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华为最新广告,感动你了吗?

作者: 来源: 时间:2021-01-03

“摄影是一种走入时间的动作,

从中撕扯出一些什么,

然后以另外一种持久的形式定格。”



这句德国摄影师维姆·文德斯对摄影的定义还原了每个人拿起相机、手机按下拍摄键的初衷和结果。顺着大师的思路,开篇华为P40这个不像广告的广告,不仅叫好声不断,还获得网友的主动转发。


片中十几个场景全都围绕平凡却值得珍藏的日常展开:独处的灵动时刻、与爱人一起的浪漫瞬间、陪伴父母的幸福时刻、从容的亲子时光……没有文案,画面就成了最好的语言。


广告里有几个镜头让人印象特别深刻:


油画一样的湖边长椅上,蝴蝶飞落在少女鼻尖,唯有镜头能够记录下此刻的惊喜。



雷厉风行的运动女孩,同样也能发现路边温柔开出的小小野花。


医护人员脸上带着口罩勒痕,依然笑容灿烂的拍照留念。


不舍分离的毕业生身旁,老师悄悄用手机拍下学生们的身影。


联想到因为疫情连毕业照都没有机会拍的应届生,这些师生之间不故作深情,但最为窝心的瞬间都被华为洞察到。突然想起上广告学那会儿老师说过的一句话“广告里,没有一个元素是无缘无故出现的”。

华为P系列广告,用这些生活故事挖掘到人们心底对于影像的最初寄托和期待,虽然是一支几分钟的广告,但热爱生活的人在做什么,大家在分享什么,传递什么,人们的敏感、细腻、温柔、坚韧,皆可一目了然。

所以当广告结尾打出 “影像因感性而感动”的slogan,观众在情感上的认同就显得顺理成章。

这些平凡却真实的生活剪影,会让你在看的过程中联想到自己。把拍过的照片重新翻出来回忆,或者从这一刻起,用心记录生活、感受生活。引发共鸣之外,这场沟通给了受众行动起来的理由。

除了这支3分钟网络版TVC,华为P40系列还投放了央视新闻联播之后2分钟时段的广告。和以往洗脑、疯狂划重点谈产品的广告不同,2分钟精华版通过内容营销的方式,在黄金广告位上做了一次品牌传播,央视版的更倾向于传递价值观,弱化产品。这样高预算、高覆盖的媒介投放,可以看出华为在P系列上倾注了足够的信心。

“影像”是华为P系列最重要的基因。P20的《影像成诗》,用经典诗歌诠释摄影艺术,从社会影响力层面,也促进了中国近现代诗歌向日常生活的回归。


P30的《心里的话,用影像说》,则把女性心中的小骄傲、内心戏,藏进充满故事的影像里。


P40《影像因感性而感动》,更为聚焦影像本质,输出华为品牌希望传递更好的科技可以帮助每个人更好地记录生活,增大留下瞬间的概率的品牌理念。

从P20到目前的P40,华为通过情感营销的方式,把品牌对于消费者的洞察,对于影像理念的理解,透过音乐、场景、故事这些元素输出给消费者。

P系列做影像的初衷是为了更好地帮用户记录和表达。所以无论在广告还是宣传中,华为始终抓住“感性”这个切面,也因此打动了更多高知女性,受到了女性群体的喜爱。因为她们在P系列身上找到了归属感,找到关注自己内在精神世界的聆听者,而华为P系列成为最畅销的系列之一,足见精准洞察之下,广告的说服力依旧强大。


从品牌认知三个阶段来说,华为P系列已经凭借品牌技术支撑、良好口碑走过了“认知”、“信赖”的前两个阶段。从结果来看,第三阶段P40的影像故事无疑是成功的,广告风评都是清一色的认同。广告本身含蓄、温情,用女性群像的方式,完成了一次和众多女性沟通情感的传播使命。

尽管有广角、微距、夜视、超远变焦等超级卖点,但都被融入到广告场景中,从而增加了观看的接受度。这种用心讲故事的克制,作为甲方其实也很难得。

在品牌认知第三阶段“喜爱”中,广告的大忌就是不要往里塞产品特写之类的东西,最多是一些产品的使用场景,更多时候要讲品牌的价值观。毕竟到了聊梦想、分享看法和三观的阶段,一旦功利,双方的感情就变味儿了。

而这个阶段属于深度沟通,好处是形成复购、形成品牌忠诚度。具体什么感觉?想想你再次看到产品时萌生的好感,就知道这部分品牌营销有多重要。

如果带着这个思路再重新梳理P系列的广告,就会发现它背后的营销策略非常精准,对用户群体的定位、传播诉求的表达完全击中靶心。

尽管没有大排面和特立独行的风格化,但依靠统一的广告策略,有效利用“知道-信赖-喜爱”的品牌认知模型,华为P系列的每一次发声都在递进式地传播自己的品牌主张和理念。

这样循环往复之后,品牌会与消费者之间建立非常非常紧密的关系,这才是一个品牌与消费者沟通的长久之道。



END

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