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2016春节档票房首破30亿《美人鱼》14.6亿稳坐泰山

作者: 来源: 时间:2020-12-13

  周星驰的《美人鱼》横扫了2016春节档

  凤凰娱乐讯 2016年的春节,市场的火爆再次超出预期,从除夕到初六的七天里,全国累计票房达到30.1亿人民币,同比增长67%。其中,由周星驰执导的《美人鱼》票房达14.6亿元,由周润发、刘德华等主演的《澳门风云3》票房达6.8亿元;郭富城、巩俐、冯绍峰等主演的《西游记之孙悟空三打白骨精》票房达6.5亿元,3部国产影片联手贡献了春节档总票房的93.5%。

  根据已录得数据的六千多家影院(同比增39%),三万多张银幕(同比增32%),109万场放映场次(同比增44%)计,仅初一至初五的五天里,全国票房25.6亿,同比增70.4%;人次7008万,同比增83.8%;平均票价36.5元,同比降2.9元;场均人次64.1人,同比增13.9人。

  票房同比涨幅最高的是初二,达79.8%,涨幅最低的是初五,达62.3%。在2015年实现48.7%的同比增幅后,很多人担心2016年是否还能保持高增长。2016年1月,大盘再次实现47.5%的同比增幅,而春节档79.8%的增幅,年初一6.36亿的单日纪录,再次刷新了大家的上限。近三年初一到初五单日票房对比如下:

  近三年初一到初五单日票房对比

  纵观近三年的春节,按前五天的表现计,票房复合增长率达到53.6%,人次复合增长率53.5%,场次复合增长率35.6%,均价回到2014年的水平,场均人次复合增长13.2%,影院数复合增长23.9%,银幕数复合增长24.4%。档期表现超越全年表现,档期内票房增速超过终端数增速,已经成为春节档的主要特点。

  影片情况:春节档三强抢下九成以上的份额

  春节档的火热与几部热门影片的强势表现密不可分。《美人鱼》、《西游记之西游记三打白骨精》和《澳门风云3》三部影片表现亮眼,尤其是周星驰的《美人鱼》,不但一片独大,还狂破各种国产片纪录,譬如单日票房纪录,最快破2、4、6、8、10亿纪录,连续6天破2亿纪录等。

  去年春节档上演的是五强争霸,《澳门风云2》和《天将雄师》霸占第一阵营,合计抢下近半份额,两片平分秋色。《钟馗伏魔》、《狼图腾》和《爸爸去哪儿2》归属第二阵营,成鼎足之势,市场份额均在10—15%之间。五部影片合计占据88%的份额。今年的市场集中度则明显要高得多,《美人鱼》一片独大,《澳门3》和《三打》加起来还比《美人鱼》少了2.2个百分点。三部影片合计抢下94.2%的份额,其他影片全部沦为炮灰。2014年,《三打》的前身《大闹天宫》抢下近半份额;2013年,星爷的《西游降魔篇》独霸近七成市场,这样的好日子,怕是越来越少了。

  算上熊猫,四强影片表现各有不同。 星爷一出全无敌,《美人鱼》虽然口碑并未爆棚,但是凭借周星驰这个超级IP,轻松横扫春节档。该片票房走势非常稳定,虽然大盘一直在跌,《美人鱼》日票房却稳定在2.4亿,份额则不断升高。《澳门3》最让人失望,前两部的积累加上诸多明星加盟,也未能挽救一路下跌的颓势,后续已敌不过三打。《三打》虽然特效远超前作,影片宣发也尽显土豪本色,可惜前作对观众伤害太深,再加上片子略显拖沓沉闷,虽然跌幅比《澳门3》略小,但回天乏力。熊猫连续几天逆袭,无奈三巨头太风骚,熊猫能维持每天2000+万的体量已属不易。各影片走势如下:

  四部春节档主要影片的票房走势

  关于影片的南北差异,有人总结“南爱澳门北三打,美人鱼吃遍天下”。从目前的表现看,《澳门3》在南方表现出巨大优势,广东省产出的票房占其全国票房的21.5%,远超广东省正常的市场份额(14%左右)。《三打》在广东的表现的确不佳,仅贡献8.9%。北京为《三打》贡献的份额明显超过《澳门3》,但仅比《美人鱼》略高。倒是山东表现出了对《三打》的明显偏好。除此之外,三部影片在其他省份的表现比较一致。下图是十大省份为三部影片贡献的份额:

  可见《美人鱼》的受众度是全国覆盖级的

  各大城市对三部影片的喜好也不同,广州尤其突出,其为《澳门3》贡献的份额达到《三打》的2.5倍,深圳同为南方重镇,但并未表现出如广州般的偏好,这与该城市外来人口占大多数有关。其他城市的偏好则不明显。个人认为,并不是南北方人民的口味有大差异,而是《澳门3》南方气质太重,以及广东人民独爱港片而已。下图是十大城市为三部影片贡献的份额:

  《澳门3》的主打观众群都在广州

  城市情况:

  去年春节七天,上海以31万的微弱优势超越北京,今年春节前五天,上海相对北京的优势已超过2000万。深圳去年春节档比广州低了1700多万,今年继续延续这一趋势,外来人口比例高的城市,在春节档基本无解。

  春节档从来都是靠“小镇青年”撑起来的。35个一二线城市春节档贡献了49%的票房,低于三线及以下城市的贡献,而在2015年,这35个城市贡献了63.8%的票房。春节档期间,一二线市场份额下降近15个百分点。而在一众“小镇青年”中,105个四线城市的青年们做出了最大贡献,市场份额从平时的11.9%飙升至19.1%,虽然份额仅上涨7.2个百分点,但涨幅高达60.4%。下表是各级别城市春节档票房份额:

  三四五线城市春节档票房在逐年升高

  院线及影院情况:

  院线方面,最风骚的无疑是大地,豪夺票房2.6亿,落后万达不到4000万,人次更是超过万达近35万。大地平常的份额不过8%左右,今年春节一跃达到10.4%,也超过去年春节的9.2%。万达虽然还维持着票房第一的地位,但市场份额从平日的13.5%左右降到了11.9%,也低于去年春节的13.2%。南方新干线超过上海联合升到第4位,金逸不如中数降到第7位。虽然横店和中数都是走农村包围城市的路线,但这个春节,中数还是略胜了一筹。票价方面,华夏新华大地居然以0.1元的优势超过万达高居榜首。场均人次方面,万达以95.9人/场独领风骚。

  影院方面,百强名单变化很大,十强中挤进许多陌生面孔,譬如温州万达超过北京耀莱,萧山德纳挤到第8位等。百强依然是万达的天下,而且越来越明显。57家万达系进入百强,明显高出去年的42家,以及平时的30多家。十强中万达占了6席,与去年持平。万达单店威风,大地中数蚁多咬死象,各有千秋。百强影城票房如下:

  总体来看,今年春节档让人欢喜,如无意外,初六的票房将继续维持在4亿以上,而初七虽然部分人已开始上班,但学生党犹在,情人节加持,单日破6亿也不是没有希望。如此一来,今年春节七天的票房将达到35亿,相比去年的20.1亿,增幅超过70%。二月才过半,票房就将达到40亿,而全月超过60亿貌似也难度不大。不知道看了今年前两个月的表现,大家对全年600亿的信心会不会足了一些。

  作者/贺炜

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