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2012上半年汽车消费动态报告:SUV热度不减

作者: 来源: 时间:2020-11-22

一、腾讯汽车数据研究TPB模型简介

腾讯汽车消费数据研究院的系列数据分析和挖掘是基于TPB模型的基础进行的。TPB模型是上个世纪80年代末期经济学界研究,人为什么会产生消费行为,为什么会买车?究竟是哪些因素在影响人这种消费的行为,后来经济学反复研究,得出三个概念,第一个是人态度认知、第二是社会态度、第三是知觉行知态度。通过大量的研究,TPB已经成为经济学界成熟的模型,从预测个人行为,到产生行为产生分析,通过这三个指标,可以得出一个比较准确的预测。

腾讯汽车数据研究TPB模型示意图

腾讯汽车消费数据研究院从汽车关注度,网络口碑指数,车型对比活跃度三个相对应的TPB模型,来对相关平台的数据进行挖掘,进而得出腾讯汽车消费动态,这个也是基于腾讯强大的数据库和海量用户行为。

分别从关注度、口碑指数、活跃度三个指标,将汽车企业、汽车品牌、车型,逐一在这三个层面上来进行分析,这就是我们整个的研究系统。下面将跟大家展现上半年比较具有代表性的三个细分市场,紧凑型市场、SUV市场和豪华车市场的研究情况。

二、上半年紧凑型市场、SUV市场和豪华车市场整体情况概述

三大热点细分市场具体指数波动情况

解读:红色代表的是紧凑型轿车、绿色是SUV、蓝色是豪车。这里从三个指标,关注指数、口碑指数和对比活跃指数来进行分析,该图涵括了所有的细分市场车型。

紧凑型车的对比活跃指数上半年3个月内上升了30.8%,这代表着消费者的购买意向有明显的上升趋势。SUV车型在口碑指数上3-5月上升了34.3%,这表示消费者对SUV的整体满意度在不断上升。而豪华新车近3个月来在对比活跃指数上下降了74.6%,这意味着消费者近期的消费意向在不断下降。

三、紧凑型车市场:各项指数表现最好 购车行为意向呈现整体上升趋势

紧凑型车近三月口碑指数及对比活跃指数情况

1、活跃指数3个月内提升30.8%。

2、最大份额的细分市场。

3、关注指数呈现波动。

4、口碑指数呈现上升趋势。

5、活跃指数呈现上升趋势。

紧凑型车市场三大指数具体情况

解读:在三个指标上,对比限柱状图显示,紧凑型车关注指数和活跃指数都明显上升,特别活跃指数上升30.8%。这三个指数都有上升,关注指数平稳情况下略有上升。

另外在紧凑型车的市场里面,关注活跃度的上下限在逐渐拉大,这个差距的扩大说明有的车型表现越来好,但也有车型的得分呈下降趋势。

购车消费者的买车价位预期

从购车族价位来分析,在5月26号《会买车》活动现场,对准购车者做的消费意向问卷结果来看,有37.5%准购车者选择集中在8-12万的紧凑型车价位。

所以紧凑型车市场,在上半年从个体认知态度和社会态度、口碑还有活跃度来说都是比较好的。

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